اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 38 |
| تعداد شمارهها | 1,408 |
| تعداد مقالات | 10,088 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,909,217 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,961,310 |
بررسی نقش تبلیغات بر دشمنشناسی در بین اقشار مردم (موردپژوهی: شهر تهران) | ||
| سیاست دفاعی | ||
| مقاله 7، دوره 25، شماره 96، آبان 1395 اصل مقاله (1.09 M) | ||
| نویسندگان | ||
| داود فیض* 1؛ وحید شرفی2؛ هادی آقایی3؛ زهره محمدیاری4 | ||
| 1تهران، خیابان انقلاب، دانشگاه تهران | ||
| 2ایلام چوار خ شهید دانشگر ک شهید شرفی | ||
| 3تهخران. اتوبان شهید بابایی0 شهرک ولایت | ||
| 4ایلام. خ خرمشهر. ک شهید فتاح بیگی | ||
| تاریخ دریافت: 23 اسفند 1395، تاریخ بازنگری: 17 خرداد 1405، تاریخ پذیرش: 28 شهریور 1397 | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تأثیرگذاری تبلیغات بر دشمنشناسی در میان شهروندان شهر تهران میباشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع روش توصیفی – همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری و از نظر گردآوری اطلاعات پیمایشی (میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر شهروندان شهر تهران میباشند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر و بر اساس روش نمونهگیری خوشهای برای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد میباشد که روایی آن توسط اساتید خبره و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادن که تبلیغات محیطی، تبلیغات رسانهای و تبلیغات ویروسی بر دشمنشناسی در بین شهروندان شهر تهران تأثیر معناداری دارند. همچنین تبلیغات محیطی با ضریب تأثیر (82/0) بیشترین تأثیر را بر دشمنشناسی دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| دشمنشناسی؛ تبلیغات؛ تبلیغات محیطی؛ تبلیغات رسانهای؛ تبلیغات ویروسی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 555 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 346 |
||