اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 38 |
| تعداد شماره‌ها | 1,260 |
| تعداد مقالات | 9,130 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,464,356 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,164,840 |
تحلیلی بر رفتارهای انحرافی مثبت و منفی بسته بندی | ||
| علوم و فنون بسته‌بندی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا احمدی الوار1؛ داود فیض* 2؛ میثم مدرسی3 | ||
| 1دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| 2استاد و عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان | ||
| تاریخ دریافت: 19 آبان 1403، تاریخ بازنگری: 25 دی 1403، تاریخ پذیرش: 26 دی 1403 | ||
| چکیده | ||
| بسته‌بندی به دلیل آخرین نقطه تماس بودن برای فروش، دارای اهمیتی بالایی است. رفتارهای انحرافی در حوزه‌های مختلف بازاریابی از جمله بسته‌بندی، یکی از موضوعات مهمی است که نیازمند توجه جدی است. هدف پژوهش بررسی رفتارهای انحرافی منفی و مثبت در حوزه بسته‌بندی است. پژوهش حاضر با توجه به هدف توسعه‌ای کاربردی، با توجه به روش جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی - پیمایشی و با توجه به رویکرد و نحوه اجرا، اکتشافی می‌باشد. جامعه آماری شامل فعالان شرکت‌های مواد غذایی، و اساتید دانشگاه است. با روش نمونه‌گیری هدفمند با 25 نفر مصاحبه شد. با روش نظریه داده بنیاد و مصاحبه‌های عمیق نیمه ساختاریافته، داده‌های به دست آمده مورد تحلیل قرار گرفت و مدل‌های مربوط به حوزه بسته‌بندی طراحی شد. در بخش منفی پیشایندها شامل سیاست‌های بسته‌بندی، عوامل مالی، عوامل تخصصی، عوامل ارتباطی، عوامل محیطی، و عوامل فردی؛ رفتارها شامل انحراف بصری، انحراف اطلاعاتی، انحراف کارکردی، و انحراف اخلاقی بسته‌بندی؛ استراتژی‌ها شامل کوچک‌سازی، بسته‌بندی کاذب، و تقلیدگرایی در بسته‌بندی؛ و پیامدها شامل تخریب عملکرد مشتریان، تخریب اعتماد مشتریان، و تخریب عملکرد رقابتی است. در بخش مثبت پیشایندها شامل پویایی مشتری، پویایی رقابتی، پویایی سازمانی، و پویایی محیطی؛ رفتارها شامل خلاقیت در بسته‌بندی، و بسته‌بندی اخلاقی؛ استراتژی‌ها شامل بسته‌بندی نمادگرا، بسته‌بندی سبز، اعتمادآفرینی، و آگاهی بخشی؛ و پیامدها شامل تقویت عملکرد رقابتی، تقویت عملکرد مشتریان، اعتماد مشتریان، تقویت شهرت شرکتی است. نتایج نشان داد که حوزه بسته‌بندی در صنعت غذایی مستعد بروز رفتارهای انحرافی منفی و مثبت می‌باشد. این پژوهش با ارائه مدل-های رفتارهای انحرافی (منفی و مثبت) در حوزه بسته‌بندی، درک عمیقی نسبت به بسته‌بندی در صنایع غذایی ارائه می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار منفی؛ رفتار مثبت؛ رفتارهای انحرافی بسته‌بندی؛ بسته‌بندی؛ صنعت غذایی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| An analysis of positive and negative deviant behaviors of packaging | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Zahra Ahmadi alvar1؛ Davood Feiz2؛ Meysam Modarresi3 | ||
| 1Ph.D. of Business Management, Faculty of Economic, Management and Administrative Sciences, Semnan University | ||
| 2Professor, Faculty of Economics, Management and Administrative Sciences, semnan university | ||
| 3Associate Prof., Faculty of Economic, Management, and Administrative Sciences, Semnan University | ||
| چکیده [English] | ||
| Packaging is very important because it is the last point of contact for sales. Deviant behaviors in various fields of marketing, including packaging, are one of the important issues that require serious attention. The aim of the research is to investigate negative and positive deviant behaviors in the field of packaging. Present research is developmental-applicative in terms of purpose, and is a descriptive survey in terms of data collection and exploratory in terms of approach. The statistical population includes activists of food companies, and university professors who were interviewed through purposeful sampling with 25 of them. With the method of foundational data theory and in-depth semi-structured interviews, the obtained data were analyzed and models related to the field of packaging were designed. In the negative part, the antecedents include packaging policies, financial factors, specialized factors, communication factors, environmental factors, and individual factors; Behaviors include visual deviance, informational deviance, functional deviance, and ethical deviance of packaging; Strategies include miniaturization, pseudo-packaging, and mimicry in packaging; And the consequences include the destruction of customer performance, the destruction of customer trust, and the destruction of competitive performance. In the positive part, the antecedents include customer dynamics, competitive dynamics, organizational dynamics, and environmental dynamics; Behaviors include creativity in packaging, and ethical packaging; Strategies include symbolic packaging, green packaging, trust building, and awareness; and the consequences include strengthening competitive performance, strengthening customer performance, customer trust, strengthening corporate reputation. The results of the research showed that the field of packaging in the food industry is prone to negative and positive deviant behaviors. This research provides a deep understanding of packaging in the food industry by presenting models of deviant behaviors (negative and positive) in the field of packaging. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Negative behavior, positive behavior, packaging deviance behaviors, packaging, food industry | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 34 |
||