اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 38 |
| تعداد شمارهها | 1,414 |
| تعداد مقالات | 10,145 |
| تعداد مشاهده مقاله | 11,989,597 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,987,652 |
تعامل رشته تحصیلی دانشگاهی و طراحی احساسگرای نشانههای رنگی بستهبندی با ترجیحات و ارزیابی کلی نسبت به یک محصول | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مسعود علیرضایی1؛ حسین سماواتیان* 1؛ فروغ مهیار2 | ||
| 1گروه روانشناسی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2گروه طراحی صنعتی، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 14 دی 1404، تاریخ بازنگری: 14 تیر 1405، تاریخ پذیرش: 10 تیر 1405 | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی تعامل رشته تحصیلی دانشگاهی و طراحی احساسگرای نشانههای رنگی بستهبندی با ترجیحات و ارزیابی کلی مصرفکنندگان نسبت به یک محصول انجام شد. این پژوهش بخشی از یک پژوهش گستردهتر با ماهیت کاربردی و از نوع شِبهِ آزمایشی بود. جامعه آماری شامل دانشجویان چهار دانشگاه اصلی اصفهان بود که 102 نفر از میان آنها (۵۵ زن و ۴۷ مرد) بهصورت تصادفی خوشهای انتخاب شدند. ابزارهای پژوهش شامل بستهبندی طراحی شده توسط پژوهشگر در نسخههای رنگی مختلف، و دو پرسشنامه محققساخته برای ارزیابی 25 احساس مثبت برآمده از تعامل انسان با محصول و عوامل تاثیرگذار بر ترجیحات مصرفکنندگان بودند. تحلیل دادهها از طریق رگرسیون گامبهگام و تحلیل واریانس (ANOVA) و با استفاده از نرمافزار SPSS-26 انجام شد. یافتهها نشان داد که مؤلفه های رنگی فضا رنگ CIELAB (L*، *a و *b) و رشته تحصیلی دانشگاهی با ترجیحات مصرف کنندگان تعامل داشت (05/0≥p). همچنین نتایج نشان داد که در ارزیابی آزمونهای مقایسه میانگین سؤالات پرسشنامهها در رشتههای مختلف تحصیلی، برخی متغیرها معنادار بودند (05/0≥p). نتایج پژوهش حاکی از آن است که رشتههای مختلف تحصیلی و مؤلفههای رنگی فضا رنگ CIELAB با ترجیحات مصرفکنندگان تعامل دارد و منجر به انتخابها و ترجیحات متفاوتی در مصرف کنندگان میشود. این یافتهها برای متخصصان و مدیران کسبوکارها در تقسیمبندی بازار و طراحی بستهبندی هدفمند کاربردی هستند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| طراحی احساسگرا؛ نشانهشناسی؛ نشانههای رنگی؛ رشته تحصیلی؛ ترجیحات مصرفکنندگان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Interaction of Academic Field of Study and the Affective Design of Packaging Color Semiotics with Preferences and General Evaluation of a Product | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Masoud Alirezaei1؛ Hossein Samavatyan1؛ Forough Mahyar2 | ||
| 1Department of Psychology, Faculty of Educational Sciences and Psychology, University of Isfahan, Isfahan, Iran. | ||
| 2Department of Industrial design, Faculty of architecture and urban planning, Art university of Isfahan, Isfahan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study aimed to investigate the interaction between academic field of study and the affective design of color semiotics in product packaging with consumers’ preferences and general product evaluation. This research constituted part of a broader applied study and employed a quasi-experimental methodology. The statistical population consisted of students from four major universities in Isfahan, from whom 102 participants (55 female and 47 male) were selected through cluster random sampling. Research instruments included researcher-designed packaging presented in various color versions and two researcher-developed questionnaires assessing 25 positive emotions arising from human–product interaction and factors influencing consumer preferences. Data analysis was conducted using stepwise regression analysis and analysis of variance (ANOVA) through SPSS-26. The findings indicated that the color components of the CIELAB color space (L*, a*, and b*) and academic field of study interacted with consumer preferences (p ≤ 0.05). In addition, the results of mean comparison tests across questionnaire items revealed that several variables differed significantly among different academic fields of study (p ≤ 0.05). The findings indicate an interaction between academic fields of study and the color components of the CIELAB color space with consumer preferences, resulting in distinct consumer choices and preferences. These results can be practically applied by specialists and business managers in market segmentation and targeted packaging design. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Affective Design, Semiotics, Color Semiotics, Field of Study, Consumer Preference | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 10 |
||