بررسی تأثیر عناصر بسته بندی(رنگ، تصاویر و لوگوی نشان تجاری) مواد خوراکی بر خرید والدین | ||
| علوم و فنون بسته‌بندی | ||
| مقاله 4، دوره 9، شماره 33، بهار 1397، صفحه 34-49 اصل مقاله (196.8 K) | ||
| نوع مقاله: تألیفی | ||
| نویسندگان | ||
| وحید شرفی* 1؛ هادی آقایی2؛ زهره محمدیاری3 | ||
| 1دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی بین المللی | ||
| 2کارشناسی ارشد علوم اجتماعی و پژوهشگر دانشگاه جامع امام حسین(ع) | ||
| 3دکترای مدیریت، دانشگاه لرستان، لرستان، ایران | ||
| چکیده | ||
| بسته بندی به عنوان یکی از بخش های اساسی محصول، نقشی حیاتی در خلق مزیت رقابتی پایدار دارد. بسته بندی به عنوان فروشنده خاموش، در بازاریابی از اهمیت و جایگاه ویژهای برخوردار است و آخرین حلقه ارتباطی شرکت با مصرف کنندگان است و شاید تنها نماینده شرکت است که در محل کار و زندگی مشتریان تا مدّت ها پس از خرید، باقی میماند. هدف تحقیق حاضر، بررسی تأثیر عناصر بسته بندی بر خرید اجباری والدین می باشد. این تحقیق کاربردی میباشد و روش بررسی در آن، به صورت توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، والدینی هستند که دارای فرزند 5 تا 10 ساله بوده و در شهر ایلام نیز ساکن می باشند. با توجّه به اینکه اطلاعات دقیقی از جامعه آماری در دسترس نبوده، جامعه را نامحدود در نظر گرفته و با استفاده از فرمول حجم جامعه نامحدود تعداد 384 نفر با روش نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطّلاعات، پرسشنامه های استاندارد بوده و برای تجزیه و تحلیل اطّلاعات نیز از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادند که رنگ بسته بندی تأثیری به اندازه 87/0، تصاویر بسته بندی تأثیری به اندازه 82/0 و لوگوی بسته بندی تأثیری به اندازه 79/0 بر خرید اجباری والدین دارند. در بین تمام موارد، رنگ بسته بندی بیشترین تأثیرگذاری را بر خرید والدین داشته است، زیرا استفاده از رنگ های شاد و متفاوت موجب جذب کودکان می شود و اولین چیزی که کودکان در بسته بندی محصول ادراک می کنند، رنگ بسته بندی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بسته بندی؛ خرید اجباری؛ رنگ بسته بندی؛ تصاویر بسته بندی؛ نشان تجار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,444 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 750 |
||