آمار
| تعداد نشریات | 39 |
| تعداد شماره‌ها | 1,171 |
| تعداد مقالات | 8,436 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,339,210 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,585,810 |
بررسی نقش آموزههای اسلامی در اثربخشی پیام تبلیغاتی در جامعه مصرفی معتقد به باورهای دینی | ||
| مدیریت اسلامی | ||
| مقاله 6، دوره 23، شماره 2، تیر 1394، صفحه 121-144 اصل مقاله (371.63 K) | ||
| نویسندگان | ||
| زین العابدین رحمانی* ؛ میرزاحسن حسینی؛ اوژن کریمی؛ سیدمحمود حسینی امیری | ||
| پیام نور | ||
| تاریخ دریافت: 24 بهمن 1394، تاریخ بازنگری: 26 آذر 1398، تاریخ پذیرش: 28 شهریور 1397 | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش این است که در قالب یک طرح تحقیق پیمایشی به بررسی تأثیر آموزههای اسلامی در محتوای پیام تبلیغات تجاری بر قصد خرید مخاطبان آگهی از دیدگاه رؤسای کانونهای تبلیغاتی سراسر کشور در سه ماهه دوم سال 1393بپردازد. ابزار گردآوری اطلاعات از نوع پرسشنامهای، و روش تحلیل دادهها بر اساس شیوه الگوسازی معادلات ساختاری مبتنی بر ساختار روابط خطی با استفاده از نرم افزار Lisrel است. یافتههای پژوهش نشان میدهد، آموزههای اسلامی تأثیر نسبی بر احساسات مثبت پاسخگویان دارد؛ اما تأثیر معنیدار خاصی بر تصویر ذهنی آنان نداشته است. آموزههای اسلامی بر نگرش پاسخگویان نسبت آگهی نیز تأثیر غیرمستقیم محسوسی داشته است که در پی آن، نگرش مثبت آنان نسبت به آگهی به شدّت بر قصد خرید آنان تأثیر مستقیم و معنیداری داشته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آموزه های اسلامی؛ تبلیغات تجاری؛ اثربخشی پیام آگهی؛ قصد خرید و تبلیغات | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 825 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 221 |
||