آمار
| تعداد نشریات | 36 |
| تعداد شماره‌ها | 1,192 |
| تعداد مقالات | 8,579 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,989,653 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,033,184 |
بررسی نقش آموزههای اسلامی در اثربخشی پیام تبلیغاتی در جامعه مصرفی معتقد به باورهای دینی | ||
| مدیریت اسلامی | ||
| مقاله 6، دوره 23، شماره 2، تیر 1394، صفحه 121-144 اصل مقاله (371.63 K) | ||
| نویسندگان | ||
| زین العابدین رحمانی* ؛ میرزاحسن حسینی؛ اوژن کریمی؛ سیدمحمود حسینی امیری | ||
| پیام نور | ||
| تاریخ دریافت: 24 بهمن 1394، تاریخ بازنگری: 26 آذر 1398، تاریخ پذیرش: 28 شهریور 1397 | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش این است که در قالب یک طرح تحقیق پیمایشی به بررسی تأثیر آموزههای اسلامی در محتوای پیام تبلیغات تجاری بر قصد خرید مخاطبان آگهی از دیدگاه رؤسای کانونهای تبلیغاتی سراسر کشور در سه ماهه دوم سال 1393بپردازد. ابزار گردآوری اطلاعات از نوع پرسشنامهای، و روش تحلیل دادهها بر اساس شیوه الگوسازی معادلات ساختاری مبتنی بر ساختار روابط خطی با استفاده از نرم افزار Lisrel است. یافتههای پژوهش نشان میدهد، آموزههای اسلامی تأثیر نسبی بر احساسات مثبت پاسخگویان دارد؛ اما تأثیر معنیدار خاصی بر تصویر ذهنی آنان نداشته است. آموزههای اسلامی بر نگرش پاسخگویان نسبت آگهی نیز تأثیر غیرمستقیم محسوسی داشته است که در پی آن، نگرش مثبت آنان نسبت به آگهی به شدّت بر قصد خرید آنان تأثیر مستقیم و معنیداری داشته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آموزه های اسلامی؛ تبلیغات تجاری؛ اثربخشی پیام آگهی؛ قصد خرید و تبلیغات | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Deliberating the Role of Islamic Teachings on the Effectiveness of Advertising Messages in the Consumer Society Faithful to Religious Beliefs | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Zeynolabedin Rahmani؛ Mirza Hasan Hosseini؛ Ozhan Karimi؛ Sayyed Mahmood Hosseini Amiri | ||
| Assistant professor, Management Department, Payam Noor University | ||
| چکیده [English] | ||
| The objective of the survey is to deliberate the impression of the Islamic teachings in the contents of advertising messages on the addressees’ intension of buying from the views of the heads of advertising agencies throughout the country in the second quarter in 1393. The data gathering tool is questionnaire and the data have been analyzed according to the structural equation modeling method based on the linear relations by using the Lisrel software. The findings of the research indicate that the Islamic teachings have relative effects on the positive feelings of answerers, but they have had not certain meaningful effects on their mental images. The Islamic teachings have had noticeable indirect impression on the answerers in relation to the advertisement after which their positive looking to the advertisement has had meaningful and direct effect on their buying intension intensity. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Islamic Teachings, Advertisement, Effectiveness of Advertisement Message, Intension of Buying and Advertisement | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 845 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 251 |
||