آمار
| تعداد نشریات | 39 |
| تعداد شماره‌ها | 1,175 |
| تعداد مقالات | 8,460 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,349,080 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,600,259 |
شناسایی و تبیین شاخصهای کلیدی برندسازی اسلامی با استفاده از روش دلفی فازی | ||
| مدیریت اسلامی | ||
| مقاله 9، دوره 26، شماره 1، فروردین 1397، صفحه 231-251 اصل مقاله (686.14 K) | ||
| نویسنده | ||
| سید نجم الدین موسوی* | ||
| استادیار گروه مدیریت، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 23 فروردین 1397، تاریخ بازنگری: 31 تیر 1398، تاریخ پذیرش: 28 شهریور 1397 | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین شاخصهای کلیدی برندسازی اسلامی انجام پذیرفت. تحقیق، بنیادی و در زمره تحقیقات کمّی ـ کیفی است. جامعه آماری پژوهش سه طیف مختلف روحانیون، دانشگاهیان و مصرف کنندگان مسلمان در جامعه ایران هستند که اعضای آن با استفاده از نمونه‌گیری به روش احتمالی طبقه‌ای و بر اساس اصل کفایت نظری انتخاب شدهاند. ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه است. روایی و پایایی مصاحبهها با استفاده از روش CVR و آزمون کاپای کوهن مورد تأیید قرار گرفت. دادههای مصاحبه و پرسشنامه به ترتیب با استفاده از روش شناسهگذاری و شیوه دلفی فازی تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که ترویج آداب و شریعت اسلامی، تقدم رضایت خدا و مشتری، استفاده از عنوان و کلمات اسلامی، تأمین منافع مسلمانان، رعایت اصل صداقت و درستی، مطابقت با موازین و ارزشهای اسلامی، تمرکز توأمان بر ارزشهای دینی و خواسته‌های مشتریان، اجرای بازاریابی اخلاقی، تولید محصولات در کشورهای مسلمان، جلب اعتماد مشتریان نسبت به حلال بودن محصولات، تعیین موضع مناسب در برابر محصولات غیر اسلامی، تمرکز و ارائه محصولات به کشورهای مسلمان، ارائه تبلیغات بر اساس موازین و ارزشهای اسلامی، توجه به فرایند تولید محصولات حلال، توجه به منافع آیندگان، در نظر داشتن مسائل زیست محیطی و مسئولیت اجتماعی، گسترش هویت اسلامی از طریق برندسازی، ارائه تصویر مثبت از اسلام در برندهای مسلمان، استفاده از احادیث در شعارها و تبلیغات برند و گسترش فرهنگ ساده زیستی و پرهیز از مادی‌گرایی شاخصهای اصلی برندسازی اسلامی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی؛ برند اسلامی؛ برندسازی اسلامی؛ جامعه مسلمان | ||
| مراجع | ||
|
بانژاد، بابک؛ طباطبایینسب، سیدمحمد (1395). بازاریابی و برندسازی در کشورهای اسلامی. چالشها و ظرفیتها، سومین کنفرانس بینالمللی علوم و مهندسی. استانبول ترکیه. سرور، رحیم؛ نورانی، شراره (1391). راهبردهای بازاریابی و برندسازی توریسم حلال در کشورهای اسلامی. نشریه اطلاعات جغرافیایی. ش 81: 86 ـ 90. شیرخدایی، میثم؛ نجات، سهیل؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ شاهی، محبوبه (1394). بررسی تأثیر برجستگی برند بر وفاداری برند مقصد گردشگری. فصلنامهمطالعاتمدیریتگردشگری. س 10. ش 32: 111 تا 129. ملکپور، مریم؛ نجاتبخش، علی؛ شاهنظری، علی؛ سلیمانی، مریم (1392). الگوی ارتقای جایگاه برند حلال در بازار جهانی، تحقیقات نوین بازارایابی. س 3. ش 3: 151 ـ 166. موسوی، سید نجمالدین؛ غفوربان شاگردی، امیر (1396). تبلیغات و مدیریت برند. خرم آباد: انتشارات دانشگاه لرستان. نخبهدهقان، مژگان؛ عابدی، حسین (1395). بررسی تأثیر اصول برندسازی اسلامی بر موفقیت بازاریابی مؤسسات مالی و اعتباری. مطالعه موردی، مؤسسه اعتباری کوثر، استان البرز. دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری. گرگان.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,396 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 832 |
||