شناسایی و تبیین شاخصهای کلیدی برندسازی اسلامی با استفاده از روش دلفی فازی | ||
| مدیریت اسلامی | ||
| مقاله 9، دوره 26، شماره 1، 1397، صفحه 231-251 اصل مقاله (686.14 K) | ||
| نویسنده | ||
| سید نجم الدین موسوی* | ||
| استادیار گروه مدیریت، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین شاخصهای کلیدی برندسازی اسلامی انجام پذیرفت. تحقیق، بنیادی و در زمره تحقیقات کمّی ـ کیفی است. جامعه آماری پژوهش سه طیف مختلف روحانیون، دانشگاهیان و مصرف کنندگان مسلمان در جامعه ایران هستند که اعضای آن با استفاده از نمونهگیری به روش احتمالی طبقهای و بر اساس اصل کفایت نظری انتخاب شدهاند. ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه است. روایی و پایایی مصاحبهها با استفاده از روش CVR و آزمون کاپای کوهن مورد تأیید قرار گرفت. دادههای مصاحبه و پرسشنامه به ترتیب با استفاده از روش شناسهگذاری و شیوه دلفی فازی تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که ترویج آداب و شریعت اسلامی، تقدم رضایت خدا و مشتری، استفاده از عنوان و کلمات اسلامی، تأمین منافع مسلمانان، رعایت اصل صداقت و درستی، مطابقت با موازین و ارزشهای اسلامی، تمرکز توأمان بر ارزشهای دینی و خواستههای مشتریان، اجرای بازاریابی اخلاقی، تولید محصولات در کشورهای مسلمان، جلب اعتماد مشتریان نسبت به حلال بودن محصولات، تعیین موضع مناسب در برابر محصولات غیر اسلامی، تمرکز و ارائه محصولات به کشورهای مسلمان، ارائه تبلیغات بر اساس موازین و ارزشهای اسلامی، توجه به فرایند تولید محصولات حلال، توجه به منافع آیندگان، در نظر داشتن مسائل زیست محیطی و مسئولیت اجتماعی، گسترش هویت اسلامی از طریق برندسازی، ارائه تصویر مثبت از اسلام در برندهای مسلمان، استفاده از احادیث در شعارها و تبلیغات برند و گسترش فرهنگ ساده زیستی و پرهیز از مادیگرایی شاخصهای اصلی برندسازی اسلامی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی؛ برند اسلامی؛ برندسازی اسلامی؛ جامعه مسلمان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,826 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,112 |
||