رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟ | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| مقاله 4، دوره 11، شماره 43، پاییز 1399، صفحه 40-49 اصل مقاله (748.66 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| هما درودی* 1؛ حسن سپهری فر2 | ||
| 1دانشیار،گروه مدیریت،واحدزنجان، دانشگاه آزاداسلامی | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| رنگها دنیای زیبایی را برای انسان نقش میزنند و یکی از عوامل تشخیص، تفاوت و انتخاب برای انسان می باشند. رنگها در نقشهای مختلفی ظاهرشدهاند: شکل و بستهبندی رنگی، نماد رنگی، شعار رنگی، محیط رنگی و اثرهای دیگری که هر کدام در موقعیت و شرایط خاصی، تفاوتها را رقم زدهاند. استفاده از رنگها موجب ترغیب و تهییج مشتریان به خرید، همگام با رقابت فزاینده میان تولیدکنندگانی است که به افزایش فروش محصول و سهم بازار خود میاندیشند. در این پژوهش کاربردی، بر اساس ماهیت و روش انجام در زمره پژوهشهای توصیفی، تحلیلی قرار میگیرد. در این پژوهش رنگهای مورد علاقه و ارتباط آنها با رنگ بستهبندی در گروههای مواد بهداشتی، شیرینی و شکلات، نوشابه، آبمیوه و مواد غذایی مورد بررسی قرار گرفته است.براساس ارزیابی انجام شده رنگ آبی بیشترین طرفدار را با 21 امتیاز دارد. رنگهای بعدی به ترتیب سبز 13، قرمز و سفید 11، مشکی 9 و بنفش و زرد 6 میباشند. ارتباط معناداری بین رنگ مورد علاقه و رنگ بستهبندی در مواد بهداشتی، آبمیوه و نوشابه دیده میشود. رنگ مورد علاقه برای بستهبندی مواد بهداشتی، رنگ آبی میباشد. برای شیرینی و شکلات، رنگهای قرمز، قهوهای، زرد و برای بستهبندی مواد غذایی، رنگ زرد بیشترین طرفدار را دارد.رنگها اثر زیادی در بازاریابی و انتخاب کالا دارند و شناسایی این اثرها در تنوع کالایی و فرهنگهای متفاوت در مدیریت بازاریابی بسیار مؤثر میباشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ بسته بندی؛ رنگ؛ مدیریت بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 584 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 416 |
||