آمار

تعداد نشریات39
تعداد شماره‌ها1,169
تعداد مقالات8,428
تعداد مشاهده مقاله6,293,108
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,539,671
درودی, هما, سپهری فر, حسن. (1399). رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟. پدافند الکترونیکی و سایبری, 11(43), 40-49.
هما درودی; حسن سپهری فر. "رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟". پدافند الکترونیکی و سایبری, 11, 43, 1399, 40-49.
درودی, هما, سپهری فر, حسن. (1399). 'رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟', پدافند الکترونیکی و سایبری, 11(43), pp. 40-49.
درودی, هما, سپهری فر, حسن. رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟. پدافند الکترونیکی و سایبری, 1399; 11(43): 40-49.

رنگ ها توصیه گران قابلی هستند، آیا رنگ مورد علاقه شما؛ همان رنگ مورد علاقه تان روی بسته بندی است؟

علوم و فنون بسته‌بندی
مقاله 4، دوره 11، شماره 43، آذر 1399، صفحه 40-49    اصل مقاله (748.66 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
هما درودی* 1؛ حسن سپهری فر2
1دانشیار،گروه مدیریت،واحدزنجان، دانشگاه آزاداسلامی
2دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
تاریخ دریافت: 01 تیر 1399،  تاریخ بازنگری: 31 تیر 1399،  تاریخ پذیرش: 01 آذر 1399 
چکیده
رنگ­ها دنیای زیبایی را برای انسان نقش می­زنند و یکی از عوامل تشخیص، تفاوت و انتخاب برای انسان می­ باشند. رنگ­ها در نقش­های مختلفی ظاهرشده­اند: شکل و بسته­بندی رنگی، نماد رنگی، شعار رنگی، محیط رنگی و اثرهای دیگری که هر کدام در موقعیت و شرایط خاصی، تفاوت­ها را رقم زده­اند. استفاده از رنگ­ها موجب ترغیب و تهییج مشتریان به خرید، همگام با رقابت فزاینده میان تولید­کنندگانی است که به افزایش فروش محصول و سهم بازار خود می­اندیشند. در این پژوهش کاربردی، بر اساس ماهیت و روش انجام در زمره پژوهش­های توصیفی، تحلیلی قرار می­گیرد. در این پژوهش رنگ­های مورد علاقه و ارتباط آن­ها با رنگ بسته­بندی در گروه­های مواد بهداشتی، شیرینی و شکلات، نوشابه، آبمیوه و مواد غذایی مورد بررسی قرار گرفته است.براساس ارزیابی انجام شده رنگ آبی بیشترین طرفدار را با 21 امتیاز دارد. رنگ­های بعدی به ترتیب سبز 13، قرمز و سفید 11، مشکی 9 و بنفش و زرد 6 می­باشند. ارتباط معناداری بین رنگ مورد علاقه و رنگ بسته­بندی در مواد بهداشتی، آبمیوه و نوشابه دیده می­شود. رنگ مورد علاقه برای بسته­بندی مواد بهداشتی، رنگ آبی می­باشد. برای شیرینی و شکلات، رنگ­های قرمز، قهوه­ای، زرد و برای بسته­بندی مواد غذایی، رنگ زرد بیشترین طرفدار را دارد.رنگ­ها اثر زیادی در بازاریابی و انتخاب کالا دارند و شناسایی این اثرها در تنوع کالایی و فرهنگ­های متفاوت در مدیریت بازاریابی بسیار مؤثر می­باشد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی؛ بسته بندی؛ رنگ؛ مدیریت بازاریابی
مراجع

1. حاجی حسنی، ف و همکاران. (1397), «تأثیر ابعاد رنگ پوشاک بر قصد خرید آن با تحلیلی بر تفاوت­های جنسیتی مشتریان, فصلنامه مدیریت بازرگانی»، دوره 10, شماره 3,672-659.##

2. حمیداوی, عماد. (1393), «کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و تأثیرآن بر موفقیت تبلیغات و طراحی برند», کنفرانس بین­المللی توسعه و تعالی کسب و کار, تهران.##

3.جمالی نیا, م و همکاران. (1395), «تأثیر استراتژی رنگ بر وفاداری و قصد خرید مشتریان», کنفرانس بین­المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21.##

4. سرمد سعیدی, س؛ صفار, ر. (1389), «تأثیر رنگ­ها بر کارایی تبلیغات», فصلنامه مدیریت کسب و کار، شماره 7، سال دوم.##

5. سولومون, مایکل آر.(1395). «رفتار مصرف­کننده», ترجمه کامبیز حیدرزاده، انتشارات بازاریابی، چاپ پنجم, تهران.##

6. شرفی, و؛ آقایی، ه و محمد یاری، ز. (۱۳۹۷)، «بررسی تأثیر عناصر بسته­بندی(رنگ، تصاویر و لوگوی نشان تجاری) مواد خوراکی بر خرید والدین»، فصلنامه علوم و فنون بسته­بندی 9 (33).##

7. گیوی, م.( ۱۳۹۵), «چگونگی تأثیرات رنگ در بسته­بندی، بازاریابی و میزان فروش»، فصلنامه علوم و فنون بسته ­بندی 7 (26).##

8. محمدزاده میلانی, ج؛ مظفری, پ.( ۱۳۹۷), «نقش رنگ بسته­بندی در ترغیب خرید مصرف­کننده»، فصلنامه علوم و فنون بسته­ بندی 9 (33).##

9. مروجی, م؛ سیدی, آ. (1۳۹۵), «اثر روانشناسی رنگ در طراحی بسته­بندی مواد غذایی»، اولین کنگره بین­المللی و بیست و چهارمین کنگره ملّی علوم و صنایع غذایی ایران، تهران، انجمن علوم و صنایع غذایی ایران، دانشگاه تربیت مدرس.##

10. Batra,r.,Seifert.C,Brei,D.(2016). “The psychology of design,creating consumer appeal Newyork,” Routledge Talor&Francis Group .##

11. Carol j.Auster,Claive s.Mansbash.(2012). “The Gender Marketing of Toys :An Analysis of color and type of toy on the Disney store website” Springer Science+Business Media,LLC2012##

12. Daren p.Cornforth, Dick Whittier.(2000). Consumer preferences for beef color and packaging,” meat science,USA.##

13.Lauren Labrecque,Gorge Milne.(2011). “Exciting red and comlelent blue:the importance of color in marketing,”journal of the Academy of marketing science.##

14. Reymond R.Burke .(2000). “The role of packaging color in consumer purchase consideration and choice” Technical Report.##

15. Singh,S.(2006). “Impact of color on marketing”, management decision,44(6),783-789.##

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 357
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 155