اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات34
تعداد شماره‌ها1,289
تعداد مقالات9,294
تعداد مشاهده مقاله8,800,297
تعداد دریافت فایل اصل مقاله5,339,823
عارفی, امین, فتحی, محمد رضا, کهیاری حقیقت, امین. (1401). تبیین تأثیر شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف‌کنندگان. پدافند الکترونیکی و سایبری, 13(52), 21-31.
امین عارفی; محمد رضا فتحی; امین کهیاری حقیقت. "تبیین تأثیر شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف‌کنندگان". پدافند الکترونیکی و سایبری, 13, 52, 1401, 21-31.
عارفی, امین, فتحی, محمد رضا, کهیاری حقیقت, امین. (1401). 'تبیین تأثیر شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف‌کنندگان', پدافند الکترونیکی و سایبری, 13(52), pp. 21-31.
عارفی, امین, فتحی, محمد رضا, کهیاری حقیقت, امین. تبیین تأثیر شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف‌کنندگان. پدافند الکترونیکی و سایبری, 1401; 13(52): 21-31.

تبیین تأثیر شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف‌کنندگان

علوم و فنون بسته‌بندی
دوره 13، شماره 52، اسفند 1401، صفحه 21-31    اصل مقاله (1.53 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
امین عارفی* 1؛ محمد رضا فتحی2؛ امین کهیاری حقیقت3
1استادیار گروه مدیریت، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران
2دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
3دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
تاریخ دریافت: 20 آبان 1401،  تاریخ بازنگری: 02 دی 1401،  تاریخ پذیرش: 10 دی 1401 
چکیده
 بازار جهانی حلال به‌عنوان یک بازار بالقوه بسیار سودآور برای عرضه­کنندگان محصولات حلال در سراسر جهان به شمار می­رود. یکی از مطلوبیت­های مشتری در انتخاب محصول، برند معتبر است که شرکت­های ایرانی می­توانند به­واسطه مسلمان بودن کشور ایران و اعتقاد آنها به استفاده از محصولات با برند حلال در این زمینه سرمایه­گذاری نمایند. در این پژوهش سعی شده است به بررسی تأثیر یک بعد مهم از برند حلال یعنی شخصیت بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان پرداخته شود. جامعه آماری این تحقیق تمامی مصرف­کنندگان محصولات غذایی با برند حلال هستند. برای پاسخ به فرضیات تحقیق از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد شخصیت برند حلال در بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی هم بر وفاداری نگرشی و هم بر وفاداری رفتاری تأثیر مستقیم و مثبت دارد به­عبارت دیگر مردم کشور ایران، به­واسطه مسلمان بودنشان و اهمیتی که به بحث حلال و حرام به­خصوص در امر بسته‌بندی فرآورده‌های غذایی دارند، با برندهایی همچون برند حلال که با شخصیت مذهبی آنها همخوانی دارد، همزادپنداری بیشتری داشته و نسبت به آنها وفادارتر هستند. همچنین نتایج نشان می­دهد، ویژگی­هایی همچون هیجان­انگیزی، کمال و امنیت، بیشترین تداعی­کننده شخصیت برند حلال برای مصرف­کنندگان است و باعث وفاداری نگرشی و در نتیجه وفاداری رفتاری خواهد شد.
کلیدواژه‌ها
بسته‌بندی؛ برند حلال؛ وفاداری نگرشی؛ رفتار مصرف کننده؛ وفاداری رفتاری
عنوان مقاله [English]
Investigating the Effect of Halal Brand Personality in the Packaging of Food Products on Attitudinal and Behavioral Loyalty of Consumers
نویسندگان [English]
Amin Arefi1؛ Mohammad Reza Fathi2؛ Amin Kohyari Haghighat3
1Hazrat-e Masoumeh University
2College of Farabi, University of Tehran, Iran
3Faculty of Economics, Management and Administrative Sciences, Semnan University
چکیده [English]
The halal world market is considered as a very profitable market for halal suppliers worldwide. One of the customer's preferences in choosing a product is the brand credibility, hence it is worthwhile for Iranian companies to invest in the Halal brand because of the country’s Islamic administrations and the dominant belief in the use of Halal brand products. In this research, we have tried to investigate the effect of an important dimension of the brand which is personality, on the attitudinal and behavioral loyalty of customers. The purpose of this study is to describe the level of control of variables in descriptive terms. The statistical population of this study comprises all consumers of the Halal brand products. To answer the research hypotheses, structural equation modeling has been used. The majority of Iranians are Muslims and care about the halal and haram issue especially in nutrition, therefore they are more sympathetic and more loyal to brands like the Halal brand, which are in line with their religious character. The results also show that features such as excitement, perfection and security are the most promising characters of a halal brand for consumers, leading to loyalty in attitude and consequently the behavioral loyalty.
کلیدواژه‌ها [English]
Packaging, Halal Brand, Attitudinal Loyalty, Consumer Behavior, Behavioral Loyalty
مراجع
  • Bakar, R. Lee, R., & C. Rungie, “The effects of religious symbols in product packaging on Muslim consumer responses”, Australasian Marketing Journal (AMJ). 21(3), 198– 204, 2013.
  • Shah-Nazari, A. Nejatbakhsh Esfahani, A.A. Pourezat, M. Soleimani, “Designing a Halal Brand Position Promoting Model in Global Markets”, Journal of New Marketing Research, 3(3),151-166, 2013. (In Persian)
  • M. Omar, & N.K. Nik Mat, G.A. Imhemed, and F.M. Ahamed Ali, “The Direct Effects of Halal Product Actual Purchase Antecedents among the International Muslim Consumers”, American Journal of Economics. Special Issue, 87-92, 2012.
  • Shirkhodaei, A.H. Nooriropour, “A Study on the Attitude to the Halal Brand Certificate in Creating Brand Branding”, Journal of Islamic Management, 21(2), 149 127, 2013. (In Persian)
  • H. Nikokar, A. Nejatibakhsh, A. Shah Nazari, M. Mosesiri Ghiri, “Designing a Comprehensive Model for Promoting the Status of Halal Brand in Transnational Markets with a System Approach”, Islamic Management Manuscript, 21(1), 241-257, 2012. (In Persian)
  • A. Alserhan, “On Islamic branding: brands as good deeds,” Journal of Islamic Marketing, vol. 1(2), pp. 101–106, 2010. Doi: 10.1108/17590831011055842.
  • M.C. Wilson, & C. Gilligan, “Strategic marketing management, Planning, Implementation & Control”, Elsevier Butterworth-Heinemann publications, Third edition, 2005.
  • Azizi, R. Ghanbarzadeh, S. Fakharmanesh, “Evaluation of brand personality effect on attitude and behavioral loyalty of customers to Hyper star brand”, Management researches in Iran, 16(4), 105-123, 2012. (In Persian)
  • A. Clottey, D.A. Collier and M. Stodnick, “Drivers of customer loyalty in retail store environment”, Journal of Service Science. 1(1), 35- 47, 2008.
  • Guthrie, & K. H-S. K. “The effects of facial image and cosmetic usage on perceptions of brand personality”, Journal of Fashion Marketing and Management Decision. 12 (2), 164-181, 2008.
  • Arefi, D. Feiz, B. Beishami, A. Zarei, “Halal Brand Is an Effective Solution for the Development of Medical Tourism: A Case Study of Hospital Hotel”, Health, Spirituality and Medical Ethics. 5(1), 2-7, 2018.
  • A. Heidarzadi, M. Kohneh Poushi, & A. Mosavi, “An Overview of Active Technology in Food Packaging”, Scientific Quarterly Journal of Packaging Sciences and Techniques, 13(49), 11-18, 2022. (In Persian)
  • K. Heidarzadeh. & M.R. Ramezani, “Intention to Halal Products in the World Markets”, Interdisciplinary Journal of Research in Business. 1(5), 01-07, 2011.
  • Rajeb, K. Rajeb, S. Zailani, K. Hand, “Integrating the Internet of Things in the halal food supply chain: A systematic literature review and research agenda”, Internet of Things, 13, 100361, 2021.
  • Jia, Z. Chaozhi, “Turning impediment into attraction: A supplier perspective on Halal food in non-Islamic destinations”, Journal of Destination Marketing & Management, 19, 100517, 2021.
  • Valette-Florence, H. Guizani, and D. Merunka, “The impact of brand personality and sale promotions on brand equity”, Journal of Business Research. 64(1), 24-28, 2009.
  • Wang, & Z. Yang, “Does country-of-origin matter in the relationship between brand personality and purchase intention in emerging economies? ”, International Marketing Review. 25, (4), 458-474, 2008.
  • Sung, & S. Tinkham, “Brand Personality Structures in the United States and Korea: Common and Culture-Specific Factors”, Journal of Consumer Psychology. 15(4), 334–350, 2005.
  • M. Fazil “Antecedents of halal brand personality”, Journal of Islamic Marketing. 6 (2), 209-223, 2015.
  • Man, and Z.A. Yahya, “Halalkah Makanan Kita? ” 1st ed., PTS Islamika, Kuala Lumpur, 2014.
  • Khairudin, “Halalan Thayyiban: Amalan Rukhsah Dalam Pemakanan”, 1st ed., Telaga Biru Sdn. Bhd, Kuala Lumpur, 2013.
  • Hawkins, R. Boston, K. Kenneth, “Consumer Behavior”, Translator: Ahmad Rousta and Atiyah Bhtohei, Tehran, Sargol press, 2006. (In Persian)
  • Yoo, “Cross- national invariance of the effect of personal collectivistic orientation on brand loyalty”, Journal of Internet Research, 21(1), 41-57, 2008.
  • Baloglu, “Dimensions of customer loyalty: Separating friends from well”, 43 (1), 47-59, 2002.
  • K. Lee, K.J. Back, and J.Y. Kim, “Family restaurant brand personality and its impact on consumer’s emotion, satisfaction, and band loyalty”, Journal of hospitality & Tourism Research, 33 (3), 305-328, 2009.
  • A. Anisimova, “The effects of corporate brand attributes and behavioral consumer loyalty”, Journals of Consumer Marketing. 24(7), 395-405, 2007.
  • Y. Lin, “The Relationship of Consumer Personality Trait, Brand Personality and Brand Loyalty: An Empirical Study of Toys and Video Games Buyers”, Journal of Product & Brand Management, 19(1), 4–17, 2010.
  • Kuenzel, & S.V. Halliday, “The chain of effects from reputation and brand personality congruence to brand loyalty: The role of brand identification”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing. 18(3/4), 167–176, 2010.
  • Aghazadeh, R. Gholipour, and E. Bakhshi-Zadeh, “The study of the effect of brand personality on the intention to re-purchase through perceived value and brand loyalty (Case Study: Insurers of the Life of Saman Insurance Company),” Journal of Research in New Marketing Research, vol. 3(4), pp. 1-22, 2013. (In Persian)
  • Rezaei Dolatabadi, J. Khazaee, M. Amani, “the effect of brand personality on brand loyalty: the study of the role of the mythology of impact constructs, trust and brand preferences”, Journal of Management Science of Iran, 8(29), 72-59, 2013. (In Persian)
  • Borzooei, & M. Asgari, “Halal Branding and Purchase Intention: A Brand Personality Appeal Perspective”, International Journal of Business and Management Invention. 2(8), 23-27, 2013.
  • Borzooei, & M. Asgari, “The Halal brand personality and its effect on purchase intention”, Interdisciplinary journal of contemporary research in business, 5(3), 481-491, 2013.
  • Izzuddin, A. Eimer., A., Bin-Ramdzan, A., Syahmi, A., Fadzil., M.F. Sarin, M.F., Ain-Syazmeen, F. Haji Hassan, “Halal Brand Personality and Brand Loyalty among Millenials Modest Fashion Consumers in Malaysia: A Conceptual Paper”, International Journal of Asian Social Science, Asian Economic and Social Society, 8(11), 985-994, 2018.
  • Amani, H. Khazri Azar, H, Mahmoudi, “Introduction of Modeling Structural Equations by Minor Squares and Its Application in Behavioral Research”, Journal of Psychological Knowledge Line, (1)1, 55-41, 2012. (In Persian)
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 493
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 277