اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 1,336 |
| تعداد مقالات | 9,655 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,877,252 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,080,310 |
بررسی تاثیر بسته بندی مینیمال بر خرید آنی مصرف کننده: نقش میانجی اعتماد به برند و تحسین بصری | ||
| علوم و فنون بسته‌بندی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| وحید شرفی* | ||
| گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران. | ||
| تاریخ دریافت: 01 تیر 1404، تاریخ بازنگری: 09 مهر 1404، تاریخ پذیرش: 12 مهر 1404 | ||
| چکیده | ||
| در دنیای امروزی که رقابت در بازار شدیدتر از هر زمان دیگری است، طراحی بسته‌بندی به عنوان یکی از عوامل مؤثر در جلب توجه مصرف‌کننده نقش برجسته‌ای ایفا می‌کند. بسته‌بندی مینیمال با رویکردی ساده، اما هوشمندانه، توانسته است به عنوان یک استراتژی موثر در جذب مشتری و تسهیل تصمیم‌گیری‌های خرید فوری مطرح شود. این پژوهش به بررسی تأثیر بسته‌بندی مینیمال بر خرید آنی مصرف‌کنندگان با میانجی‌گری اعتماد به برند و تحسین بصری پرداخته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت روش نیز توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی در شهر تهران می باشد. برای انتخاب نمونه نیز تعداد 384 نفر و بر اساس روش نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده های تحقیق حاضر، پرسشنامه های استاندارد در زمینه متغیرهای تحقیق می باشد. برای بررسی روایی پرسشنامه تحقیق حاضر از روایی محتوایی، همگرایی و تشخصی استفاده شده است. برای بررسی پایایی پرسشنامه ها نیز از پایایی سازه و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است برای تجزیه و تحلیل داده از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادند که، بسته بندی مینیمال بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان، اعتماد به برند و تحسین بصری تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین اعتماد به برند و تحسین بصری نیز بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. تأیید نقش میانجی اعتماد به برند و تحسین بصری در رابطه بین بسته‌بندی مینیمال و خرید آنی مصرف‌کنندگان، حاکی از آن است که بسته‌بندی مینیمال تنها از طریق جذب چشمی و ایجاد احساسات مثبت عمل نمی‌کند، بلکه با افزایش سطح اعتماد به برند و القای واکنش‌های بصری مثبت، زمینه را برای تصمیم‌گیری‌های خرید غیر برنامه‌ریزی شده فراهم می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بسته بندی مینیمال؛ خرید آنی؛ اعتماد به برند؛ تحسین بصری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Examining the Impact of Minimalist Packaging on Consumer Impulse Buying: The Mediating Role of Brand Trust and Visual Appreciation | ||
| نویسندگان [English] | ||
| vahid sharafi | ||
| Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Management and Accounting, Hazrat-e Ma'soumeh University, Qom, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| In today’s highly competitive market, packaging design plays a prominent role in capturing consumer attention. Minimalist packaging, with its simple yet intelligent approach, has emerged as an effective strategy for attracting customers and facilitating quick purchasing decisions. This research investigates the impact of minimalist packaging on consumer impulse buying, with a focus on the mediating roles of brand trust and visual appreciation. From an objective standpoint, this study is applied in nature; methodologically, it is descriptive and survey-based. The statistical population consists of consumers of cosmetic and personal care products in Tehran. A sample of 384 respondents was selected using convenience sampling. The main tool for data collection was standardized questionnaires related to the research variables. To assess validity, content validity, convergent validity, and discriminant validity were employed. Reliability was evaluated through construct reliability and Cronbach's alpha coefficient. Data analysis was conducted using structural equation modeling via LISREL software. Results indicated that minimalist packaging has a positive and significant effect on consumer impulse buying behavior, brand trust, and visual appreciation. Furthermore, both brand trust and visual appreciation were found to positively and significantly influence consumer impulse buying behavior. The confirmation of the mediating role of brand trust and visual appreciation suggests that minimalist packaging does not merely function through visual attraction and positive emotions, but also facilitates unplanned purchasing decisions by enhancing brand trust and eliciting favorable visual responses. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Minimalist packaging, impulse buying, brand trust, visual appreciation | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||