آمار
| تعداد نشریات | 36 |
| تعداد شماره‌ها | 1,192 |
| تعداد مقالات | 8,579 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,988,714 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,032,568 |
استفاده راهبردی از رنگ در بسته بندی کالاهای دارای نشان تجاری | ||
| علوم و فنون بسته‌بندی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 31، آذر 1396، صفحه 54-69 اصل مقاله (854.46 K) | ||
| نویسنده | ||
| الهام کشمیری زاده* | ||
| گروه شیمی کاربردی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 07 آذر 1396، تاریخ بازنگری: 06 مرداد 1403، تاریخ پذیرش: 28 شهریور 1397 | ||
| چکیده | ||
| این مقاله به موضوع کمتر شناخته شده عملکرد رنگ های بسته بندی می پردازد و اینکه چگونه رنگ ها به جلب توجّه مشتری ها کمک نموده و آگاهی مشتری را در زمان خرید تحت تأثیر قرار می دهند. با مروری بر پژوهش های مربوط به رنگ، در این مطالعه در خصوص برجسته نمودن ماهیت چندگانه و یا عملکرد چند منظوره رنگ بسته بندی، اولین گام برداشته شده است. همچنین در این مطالعه، مبانی نظری و چهارچوب هدف ها در جهت عملکرد رنگ های بسته بندی و ارتباط متقابل آنها گسترش می یابند. با وجود این رویکرد، در این تحقیق هم دانش موجود در این زمینه خلاصه سازی شده است و هم به تنگناها و شکاف های حاضر در دانش موجود اشاره می شود تا منجر به راهکارهایی در تحقیقات آینده شود. علاوه بر این، در این مطالعه جوانب لازم برای بازاریاب ها و مدیران، برجسته شده اند تا در جهت تلاش آنها برای شناسایی نشان تجاری بهبود و پیشرفتی حاصل گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رنگ؛ نشان تجاری؛ بسته بندی؛ آگاهی مشتری | ||
| مراجع | ||
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 211 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 144 |
||