تعداد نشریات | 39 |
تعداد شمارهها | 1,175 |
تعداد مقالات | 8,455 |
تعداد مشاهده مقاله | 6,344,316 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,595,675 |
بررسی رابطه بین ویژگیهای بستهبندی و ترجیح نام تجاری در مصرفکنندگان کالاهای ورزشی | ||
علوم و فنون بستهبندی | ||
مقاله 5، دوره 10، شماره 38، شهریور 1398، صفحه 54-67 اصل مقاله (2.13 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
مسعود ایمانزاده1؛ مجید نامور1؛ محمد پورپناهی1؛ سیدامین دهقان* 2 | ||
1دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اردبیل | ||
2دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تفت | ||
تاریخ دریافت: 09 آذر 1398، تاریخ پذیرش: 09 آذر 1398 | ||
چکیده | ||
هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه بین ویژگی های بسته بندی و ترجیح نام تجاری در مصرفکنندگان کالاهای ورزشی است. برای گردآوری اطّلاعات از بررسی اسناد و مدارک، ادبیات پیشینه و نظرسنجی استفاده شد. در نظرسنجی از پرسشنامة محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری آن توسط چند تن از صاحبنظران و استادان مدیریت ورزشی و روایی سازه مورد تأیید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ (90/0) تأیید شد. جامعه آماری این تحقیق از میان مصرفکنندگان کالاهای ورزشی استان اردبیل تشکیل شده است که بر اساس جدول مورگان 384 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شد. پژوهش حاضر نقطه نظر نتیجه، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، توصیفی و پیمایشی است و دادههای آن بهصورت میدانی جمعآوری شده است .برای تجزیه و تحلیل دادهها، از نرمافزار spss نسخه 22 و آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین ویژگی های بسته بندی و ترجیح نام تجاری در مصرفکنندگان کالاهای ورزشی در استان اردبیل در سطح 05/0 رابطه معنادار و مثبتی وجود دارد. همچنین از دیدگاه مصرفکنندگان کالاهای ورزشی، جنس، برچسب، طرح و شکل ظاهری، رنگ، اندازه، علائم زیستمحیطی و تنوع نوع بستهبندی به ترتیب از مهمترین اولویت برخوردار بودهاند. | ||
کلیدواژهها | ||
ویژگی های بسته بندی؛ ترجیح نام تجاری؛ کالاهای ورزشی | ||
مراجع | ||
10. محمدی.، ح . سلیمانی، ج (1394). «بررسی عوامل تأثیرگذار در بستهبندی محصولات غذایی بر رفتار مصرفکننده در هنگام خرید»، نخستین همایش بینالمللی صنایع غذایی ایران. 11. تجاری، ف. خسروی، ح. نافعی، د. امیرنژاد، س. 1390، «بررسی نقش اعتمادبه آرم کالای تجاری و وفاداری به آن آرم در بین والیبالیستهای حرفهای گنبد»، همایش کاربرد علوم ورزشی در پیشرفت تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه، اسفند 1389. 12. Cholewa-wojcik, A. Kawecka, A.(2015).The influence of effectiveness of packaging elements on the consumers preferences with the use of marketing eye-tracking technique. Modern management review. 22. 49-61.
13. Tong, Sh., Leelalai, V., and Jiraporn, P. (2015). “The effect of managerial ability on dividend policy: how do talented managers view dividend payouts?” Applied Economics Letters, Taylor $ Francis Group, Vol 15, pp: 148-165.
14. Lo, C, S. Tung, J. Huang, K, P.(2017). Customer perception and preference on product packaging. The international journal of organization innovation. 9.3.
16. Gendall, P. Eckert, C. Hoek, J. Farley, T. Louviere, J. Wilson, N. Edwards, R.(2015).
17. Lee, J. Lee. J. &Feick, L., )2011(. “The impact of switching costs on the customer satisfaction-loyalty link: mobile Phone service in France.” The Journal of Service Marketing, 15(1), 35-48. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 338 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 216 |