آمار
| تعداد نشریات | 39 |
| تعداد شماره‌ها | 1,169 |
| تعداد مقالات | 8,429 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,294,958 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,542,483 |
عوامل تأثیرگذار بر برندسازی اسلامی | ||
| مدیریت اسلامی | ||
| مقاله 2، دوره 26، شماره 2، تیر 1397، صفحه 11-40 اصل مقاله (709.3 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رضا رستمی1؛ داود فیض* 1؛ عظیم زارعی1؛ عباسعلی رستگار1؛ مرتضی ملکی مین باش رزگاه2 | ||
| 1دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان | ||
| 2عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان | ||
| تاریخ دریافت: 31 فروردین 1397، تاریخ پذیرش: 09 دی 1398 | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش شناسایی و بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی اسلامی در صنایع ایران به منظور ارائه چارچوبی مفهومی برای ورود به بازارهای جهانی است. روش پژوهش از نوع ترکیبی اکتشافی است که پیدرپی در دو بخش کیفی و کمی انجام شده است. در گام اول پژوهش به منظور دستیابی به اهداف پژوهش با استفاده از مصاحبه‌های عمیق نیمه ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان، متخصصان و استادان دانشگاهی و صنعت در زمینه‌های بازاریابی، برندسازی و برندسازی اسلامی که به روش نمونهگیری ترکیبی هدفمند قضاوتی و روش گلوله برفی انتخاب شده بودند، مؤلفههای برندسازی اسلامی و همچنین عوامل مؤثر بر آن شناسایی و دستهبندی شد. سپس در مرحله کمی در قالب روش تحقیق توصیفی ـ پیمایشی و از طریق ابزار پرسشنامه محقق ساخته نظر و دیدگاههای 328 نفر از مدیران و کارشناسان بازاریابی در 60 شرکت با نام اسلامی گردآوری شد. سپس، داده با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و نرمافزار LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش در مرحله نظرسنجی از خبرگان منجر به شناسایی سه مؤلفه اصلی رویکردها، فرصتها و چالشهای برندسازی اسلامی و عوامل اثرگذار بر آن شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی اسلامی؛ تقاضای بازارهای اسلامی؛ وسعت کاربرد برند اسلامی؛ تصویر ذهنی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,116 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 328 |
||