تأثیر کیفیت، خلاقیت و جذابیت بسته بندی بر قصد خرید مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش میانجی احساس و شناخت مشتری (مطالعه موردی: صنعت شکلات) | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| دوره 11، شماره 42، تابستان 1399، صفحه 54-67 اصل مقاله (897.82 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| نیره سادات یعقوبی* 1؛ اسداله کردنائیج2؛ محمد آقائی3 | ||
| 1کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه تربیت مدرس تهران-ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهران-ایران | ||
| 3استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهران-ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف ارزیابی تأثیر کیفیت، خلاقیت و جذّابیّت بستهبندی بر قصد خرید مصرفکننده با در نظر گرفتن نقش میانجی احساس و شناخت مشتری انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی است و دادههای مورد نیاز از طریق توزیع پرسشنامه در میان 403 نفر از مصرفکنندگان شکلات، شهر تهران جمعآوری شد. برای سنجش روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و همگرا و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. فرضیه های پژوهش با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری(SEM) و رگرسیون مورد سنجش واقع شد. تجزیه و تحلیل داده ها به وسیله نرم افزارهای آماریSPSSو Smart- PLS صورت گرفته است. نتایج بررسی ها نشان میدهد که عناصر بسته بندی: کیفیت، خلاقیت و جذّابیّت بستهبندی بر احساس و شناخت مشتریان تأثیر دارد. یافته های تحقیق همچنین نشان می دهند که احساس مشتری بر قصد خرید تأثیری ندارد ولی شناخت مشتری بر قصد خرید مؤثر است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| کیفیت بسته بندی؛ خلاقیت بسته بندی؛ جذّابیّت بسته بندی؛ احساس مشتری؛ شناخت مشتری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 675 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 564 |
||