تعداد نشریات | 38 |
تعداد شمارهها | 1,240 |
تعداد مقالات | 8,994 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,847,814 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,708,057 |
تأثیر بستهبندی شفاف برتمایل به خرید مصرفکننده (مورد مطالعه: غلات و حبوبات در فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهر ساوه) | ||
علوم و فنون بستهبندی | ||
دوره 12، شماره 46، شهریور 1400، صفحه 43-51 اصل مقاله (421.78 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
طیبه فراهانی* 1؛ علی بی نظیر2 | ||
1مدیریت، دانشگاه ازاد بویین زهرا | ||
2مدیریت | ||
تاریخ دریافت: 09 تیر 1400، تاریخ بازنگری: 01 مرداد 1400، تاریخ پذیرش: 26 مهر 1400 | ||
چکیده | ||
تمایل مشتری برای خرید کالا به عوامل متعددی بستگی دارد. یکی از مهمترین محرکهای اثرگذار بر تمایل به خرید در مرحله فروش، بستهبندی است. این پژوهش تأثیر بستهبندی شفاف برتمایل به خرید مصرفکننده (مورد مطالعه محصول غلات و حبوبات در فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهر ساوه) را بررسی میکند. پژوهش از نظر هدف کاربردی میباشد. دادهها بهوسیله روش آماری مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS24 و LISREL8.80 پردازش شدهاست. نتایج، بیانگر تأثیر مثبت و معنادار شفافیت بستهبندی بر شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده میباشد. همچنین نتایج آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن است که شفافیت بستهبندی محصولات از مسیرهای شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده بر تمایل به خرید مصرفکنندگان اثر مثبت و معناداری دارند. | ||
کلیدواژهها | ||
بستهبندی؛ تمایل به خرید؛ شفاف؛ حبوبات | ||
عنوان مقاله [English] | ||
The Impact of Transparent Packaging on the Consumer Willingness to Purchase (Case Study of Cereals in Refah Chain Shops of Saveh) | ||
نویسندگان [English] | ||
tayebeh farahani1؛ Ali Binazir2 | ||
1management, islamic azad university of Buin zahra | ||
2management | ||
چکیده [English] | ||
The consumer's intention to buy depends on several factors. Packaging is one of the most important motivations that affect the consumer's intention to purchase. The purpose of this study is to evaluate the effectiveness of transparent packaging on consumer purchases of cereals in Refah chain shops of Saveh. The type of study is applied research. The data were collected through questionnaires, and processed using the statistical methods of structural equation modeling by SPSS24 and LISREL8.80 software. The results show the positive and significant impact of packaging transparency on the joy, pleasure, novelty, quality, innovation, and attractiveness perceived by the consumer, and as a result on the overall tendency of the consumers to purchase. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Packaging, Willingness to Purchase, Transparent, Cereals | ||
مراجع | ||
1- اکبری، محسن؛ قلی زاده، محمدحسن؛ زمردی، معصومه، "تأثیر نمادهای اسلامی در بستهبندی بر قصد خرید مصرفکنندگان موادغذایی"، فصلنامه پژوهشنامه بازرگانی، شماره 79، تابستان، صص91-67، 1395.## 2- حکیمی طهرانی، اردشیر. "موادشناسی و تکنیکهای چاپ در بستهبندی" (چاپ اول)، تهران: فرهنگسرای میردشتی، 1388.## 3- خدابخشی سورشجانی، زهرا؛ ابراهیمی، ابوالقاسم، "تأثیر طرح 4- خدابخشی، محمد؛ صادقی، احمد، "بررسی تأثیر اندازه و طراحی بستهبندی بر قصد خرید و رضایت مشتری"، فصلنامه علمی- ترویجی علوم و فنون بستهبندی، سال 8، شماره21، پاییز، صص41-30. 1396.## 5- سلطانی، مرتضی؛ جعفری، سیدمحمدباقر؛ مجیدی ، ساجده سادات، "شناسایی اجزای تصمیم خرید مصرفکننده از منظر بستهبندی محصول و بررسی تأثیر سطح درگیری ذهنی بر این اجزا (مورد مطالعه صنعت سوهان قم)"، مجله علوم و صنایع غذایی، دوره14، شماره72، بهمن ماه، صص257-243، 1396.##
package elements on the consumer purchase decision. Economics and management,” pp. 441-458.##
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 244 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 219 |