تأثیر بستهبندی شفاف برتمایل به خرید مصرفکننده (مورد مطالعه: غلات و حبوبات در فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهر ساوه) | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| دوره 12، شماره 46، تابستان 1400، صفحه 43-51 اصل مقاله (421.78 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| طیبه فراهانی* 1؛ علی بی نظیر2 | ||
| 1مدیریت، دانشگاه ازاد بویین زهرا | ||
| 2مدیریت | ||
| چکیده | ||
| تمایل مشتری برای خرید کالا به عوامل متعددی بستگی دارد. یکی از مهمترین محرکهای اثرگذار بر تمایل به خرید در مرحله فروش، بستهبندی است. این پژوهش تأثیر بستهبندی شفاف برتمایل به خرید مصرفکننده (مورد مطالعه محصول غلات و حبوبات در فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهر ساوه) را بررسی میکند. پژوهش از نظر هدف کاربردی میباشد. دادهها بهوسیله روش آماری مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS24 و LISREL8.80 پردازش شدهاست. نتایج، بیانگر تأثیر مثبت و معنادار شفافیت بستهبندی بر شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده میباشد. همچنین نتایج آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن است که شفافیت بستهبندی محصولات از مسیرهای شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده بر تمایل به خرید مصرفکنندگان اثر مثبت و معناداری دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بستهبندی؛ تمایل به خرید؛ شفاف؛ حبوبات | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 479 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 432 |
||