آمار
| تعداد نشریات | 32 |
| تعداد شماره‌ها | 973 |
| تعداد مقالات | 7,008 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,871,307 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,568,235 |
تاثیرعوامل زیبایی شناختی بسته بندی کالا بر قصد خرید مصرف‌کننده (مورد مطالعه: مشتریان محصول ماست در شهر همدان) | ||
| فصلنامه علمی علوم و فنون بسته بندی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 خرداد 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
معصومه حسین زاده شهری  1؛ فاطمه مشکدانیان2؛ الهام گمار3
| ||
| 1معصومه حسین زاده شهری، دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 2فاطمه مشکدانیان استادیار دانشگاه آزاد دانشکده ولیعصر تهران جنوب | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا ،تهران، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 17 بهمن 1400، تاریخ بازنگری: 15 اسفند 1400، تاریخ پذیرش: 01 خرداد 1401 | ||
| چکیده | ||
| محصولات غذایی بسته بندی شده متنوعی در حال حاضر در سوپرمارکت‌ها موجود است که انتخاب مصرف‌کننده را افزایش داده است علاوه‌بر‌این، رقابت بین محصولات غذایی بسته بندی شده نیز افزایش یافته است و یکی از روش‌های موثری که شرکت‌ها با کمک آن می‌توانند خود را از رقبای موجود در بازار متمایز کنند بسته بندی است. یکی از شیوه‌های ایجاد تمایز توسط بسته بندی، وجود جنبه‌های زیبایی‌شناختی در بسته بندی است. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر عوامل زیبایی‌شناختی بسته بندی محصول ( رنگ بسته بندی، مواد بسته بندی، سبک فونت، طراحی بسته بندی و اطلاعات چاپی) بر قصدخرید مصرف‌کننده می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از از نظر روش توصیفی– همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش تمامی خریداران و مصرف‌کنندگان محصولات ماست در سطح شهر همدان می‌باشد، در این میان 384 نفر از آنان با استفاده از جدول کوکران و به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه آنلاین است که روایی آن از طریق روایی محتوا و روایی سازه (همگرایی و واگرایی) مورد سنجش قرار گرفته است. همچنین جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (سازه ای) استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با نرم‌افزار آماری SPSS و SMART- PLS انجام پذیرفته است. نتایج نشان می‌دهد که بسته بندی محصول تأثیر قابل توجهی بر قصدخرید مصرف‌کننده دارد. همچنین مشخص شد که سبک فونت بسته بندی بیشترین تأثیر را بر قصدخرید مصرف‌کننده دارد و به دنبال آن اطلاعات چاپی بسته بندی، مواد بسته بندی، طراحی بسته بندی، رنگ بسته بندی قرار دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "؛ زیبایی بسته بندی"؛ بسته بندی"؛؛ "؛ قصد خرید" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 51 |
||
