تأثیر عوامل زیباییشناختی بستهبندی کالا بر قصد خرید مصرف کننده(مورد مطالعه: مشتریان محصول ماست در شهر همدان) | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| دوره 12، شماره 48، بهار 1401، صفحه 65-76 اصل مقاله (543.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| معصومه حسین زاده شهری* 1؛ فاطمه مشکدانیان2؛ الهام گمار3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 2استادیار دانشگاه آزاد دانشکده ولیعصر تهران جنوب، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا ، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| محصولات غذایی بستهبندیشدهی متنوعی در حال حاضر در سوپرمارکتها موجود است که انتخاب مصرفکننده را افزایش داده است. علاوهبراین، رقابت بین محصولات غذایی بستهبندیشده نیز افزایش یافته است و یکی از روشهای مؤثری که شرکتها با کمک آن میتوانند خود را از رقبای موجود در بازار متمایز کنند، بستهبندی است. یکی از شیوههای ایجاد تمایز از طریق بستهبندی، وجود جنبههای زیباییشناختی در بستهبندی است. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر عوامل زیباییشناختی بستهبندی محصول (رنگ بستهبندی، مواد بستهبندی، سبک فونت، طراحی بستهبندی و اطلاعات چاپی) بر قصد خرید مصرفکننده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از از نظر روش توصیفی ـ همبستگی است. جامعهی آماری این پژوهش تمامی خریداران و مصرفکنندگان محصولات ماست در سطح شهر همدان است،. در این میان 384 نفر از آنان با استفاده از جدول کوکران و به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه آنلاین است که روایی آن از طریق روایی محتوا و روایی سازه (همگرایی و واگرایی) مورد سنجش قرار گرفته است. همچنین جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (سازهای) استفاده شده است. تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با نرمافزار آماری SPSS و SMART- PLS انجام پذیرفت و نتایج نشان میدهد که بستهبندی محصول تأثیر قابلتوجهی بر قصد خرید مصرفکننده دارد. همچنین مشخص شد که سبک فونت بستهبندی بیشترین تأثیر را بر قصد خرید مصرفکننده دارد و به دنبال آن اطلاعات چاپی بستهبندی، مواد بستهبندی، طراحی بستهبندی و رنگ بستهبندی قرار دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| زیباییشناختی بستهبندی؛ بستهبندی؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 632 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 407 |
||