تبیین اثر هوش رقابتی بر ارتقاء جایگاه بسته بندی و نشان تجاری با نقش میانجی عملکرد سازمان | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| مقاله 7، دوره 11، شماره 43، پاییز 1399، صفحه 76-90 اصل مقاله (1.12 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| حمیده عباسی* 1؛ آمنه مالمیر2؛ فاطمه گرامی پور3 | ||
| 1گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی طلوع مهر، قم.ایران | ||
| 2گروه مدیریت، واحد فراهان، دانشگاه آزاد اسلامی، فراهان، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فراهان | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش، تبیین اثر هوش رقابتی بر ارتقاء جایگاه نشان تجاری با نقش میانجی عملکرد سازمان میباشد. این پژوهش توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت مهندسی نوآور هوا در تهران است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 152 نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار اندازهگیری تحقیق، پرسشنامه است. برای اندازهگیری روایی پرسشنامهها از روش صوری و محتوایی استفاده شده است و برای تعیین پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد، که مقدار آن برابر 891/0 برآورد گردید. برای بررسی نرمال بودن دادهها از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و برای تحلیل دادهها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد هوش رقابتی بر ارتقاء جایگاه نشان تجاری با نقش میانجی عملکرد سازمانی در شرکت نوآور هوا به طور معنیدار تأثیر دارد همچنین هوش رقابتی بر ارتقاء جایگاه نشان تجاری و عملکرد سازمان به طور معنیدار تأثیر دارد و عملکرد سازمان بر ارتقاء جایگاه نشان تجاری به طور معنیدار تأثیر دارد. بنابراین موفّقیّت فردا در عرصه کسب و کار از آن سازمانهایی است که بصیرت و آگاهی بیشتری نسبت به خود و محیط رقابت داشته باشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| هوش رقابتی؛ بسته بندی و برند؛ عملکرد سازمان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 624 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 467 |
||