عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تأثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| مقاله 1، دوره 8، شماره 32، زمستان 1396، صفحه 6-17 اصل مقاله (1.64 M) | ||
| نویسندگان | ||
| معصومه حسین زاده شهری* 1؛ طیبه قناتی2 | ||
| 1گروه مدیریت دانشگاه الزهرا | ||
| 2مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا | ||
| چکیده | ||
| عناصر دیداری بستهبندی، نظیر رنگ، گرافیک، شکل، اندازه و تصاویر روی بستهبندی مواد بوده همچنین عناصر کلامی شامل اطّلاعات مربوط به محصول، تولیدکننده، کشور مبدأ و نام تجاری می باشند. در این پژوهش تأثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیلکنندگی حساسیت قیمت شکلات بررسی شده است. پژوهش حاضر با توجّه به هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفیt از نوع همبستگی است. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه بوده، که از 380 نفر به روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس جمع آوری شده است. فرضیههای پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS آزمون شد. نتایج پژوهش نشان داد که عناصر دیداری و کلامی بستهبندی تأثیر مثبت و معناداری بر تجربه نشان تجاری دارد، همچنین حساسیت قیمت بر تجربه نشان تجاری تأثیر معکوس و معناداری دارد در حالی که حساسیت قیمت، تأثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری را تعدیل میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بسته بندی؛ عناصر دیداری؛ عناصر کلامی؛ تجربه نشان تجاری؛ حساسیت قیمت مصرف کننده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 774 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 449 |
||