تحلیل محتوای عناصر طراحی بستهبندی محصولات آجیل و خشکبار و بررسی ارتباط آن با قصد خرید مشتریان (مورد مطالعه: آجیل و خشکبار نارمک) | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| دوره 12، شماره 48، بهار 1401، صفحه 11-25 اصل مقاله (576.81 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مینا نظام پور* 1؛ مرتضی رجوعی2؛ مجتبی درودی3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت بین الملل، دانشگاه آزاد نیشابور، نیشابور، ایران | ||
| چکیده | ||
| در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بستهبندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط مؤثری را با خریداران ایجاد کند و زمینهی جلب نظر مشتری را فراهم سازد. با توجه به تقش و اهمیت بستهبندی در رفتار خرید مصرفکننده، هدف این مطالعه، تحلیل و بررسی محتوای ساختاری، گرافیکی و ارتباطی بستهبندی محصولات آجیل و خشکبار برند نارمک و ارتباط آن با قصد خرید مشتریان است. روش پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است، جامعهی آماری این تحقیق، 150 نفر از نمایندگان فروش محصولات آجیل و خشکبار برند نارمک در هشت استان هستند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامهی محقق بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد و تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار SPSS و رگرسیون لجستیک انجام شد. نتایج نشان میدهد که عناصر گرافیکی بستهبندی محصول، بیشترین تأثیر را بر قصد خرید مشتریان از محصولات برند نارمک و عناصر ساختاری بستهبندی محصول، کمترین اثر را دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| عناصر طراحی بستهبندی؛ قصد خرید؛ رگرسیون لجستیک؛ آجیل و خشکبار؛ برند نارمک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 578 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 416 |
||